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1.随着國家互聯網+政策的(de)大力(li)发展，門戶網站作為各企事業單位推(tui)廣品牌、樹立形象(xiang)、提升銷售额以及危機公關的(de)重要渠道(dao)，越來越受重視。網站的商業或(huo)品牌价值由其自身(shen)的流量決定，而網站(zhan)获取流量的方式(shi)主要有用戶記得網址，从而輸入(ru)網址直接访問、用戶通過外部網站的导入鏈接間接访問、各種搜索引擎關键詞(ci)檢索等三種方(fang)式。其中，通(tong)過第一種方式获取流量的網站是一些品牌价值(zhi)極高，具備很大知名(ming)度的成熟(shu)網站，比(bi)如淘寶網(wang)、新浪網(wang)等；通(tong)過第二種方式获取流量的網(wang)站是些包含大量导人鏈接的網站，这類網站数量(liang)極(ji)少，主要是一些领导部門通過行政命令手段強製要求下級單位或(huo)者合作單位網站必须(xu)创建進入其官網的友情鏈接；而大多数門(men)戶網站获取流量的方式主要(yao)是通過第三種方式，也就是通過搜索(suo)引擎被客戶檢索到並吸引用戶點擊访(fang)問获取流量。
互聯網中每天都會產(chan)生巨量(liang)的網站，我們(men)想通過主流搜索引擎获得流量，就必(bi)须在(zai)某個或某些關键詞下排名靠前。根據用戶使用(yong)搜索引擎(qing)習惯以及主流搜索引擎如谷歌、百度等(deng)用戶接口界面布局得(de)知，我們必须在该關键詞下排名前五(wu)十(shi)、最好是排名前十，想快速實(shi)現排名目(mu)標，就應该有针對性地對(dui)目標網站展(zhan)開優化。
2搜索引擎優化策略
用戶習惯對符合檢索要求且(qie)排名靠前的網頁進行點擊(ji)访問，因(yin)此(ci)，在搜索引擎中(zhong)获取好的排名，就成(cheng)為每一個網(wang)站推廣者努力的目標。搜(sou)索引擎的排名方式有兩(liang)種:自然排名和(he)竟价排名。顧(gu)名思義，竟价排(pai)名是和“价”相聯系的，而自(zi)然排名(ming)就屬於“順其自然”的情况了。具(ju)體說來，竞价排名采(cai)用(yong)PRC(Pay Per Click，按點擊付(fu)費)模式，推廣信息出現在搜索引擎用(yong)戶接口界面的(de)搜索結果中靠前或者靠右的位置，供浏覽者查看。如果没有被(bei)用戶點擊(ji)，則不收取推(tui)廣費。優點是排名有保障(zhang)，能够快(kuai)速的(de)获得好的排名，方便(bian)被用戶點擊(ji)，从而提升目標剛(gang)站流(liu)量；缺點是需(xu)要支付相應的推(tui)廣費，有可能會被目(mu)標網(wang)站主要竟争對手進行恶意點擊，降低轉化率。该方式(shi)主要適合剛建立不久，需要(yao)快(kuai)速提升剛站知名度而且有一定經濟實力的網站，或者是具有季節性(xing)、短期暴(bao)利產品的某些行業產業網站(zhan)，比如高考冲刺培(pei)訓網等。而搜索引擎的自然排名是指按照既定排名規則分析之后所获得(de)的排(pai)名，也就是通(tong)常所說的通過搜索引擎優化之后而得到的排名(ming)。依據分析，大多数門戶站想要获得长期(qi)稳定的排名(ming)以及品牌价值，需要更多的(de)考虑(lv)使用搜索引擎優化。
搜索引擎優化: Search Engine Optimization，簡称SEO，是指為了提高目標網站在各類搜索引擎自然排(pai)名結果中收錄数量和排名，从而(er)展開認真分析和利用搜索引的排名規則(ze)的一種優化行為。最終获(huo)得巨量的免費(fei)流量，以便更(geng)好地通過門戶樹(shu)站展現企事業單位形象、提升品牌效應或者提升(sheng)銷(xiao)售额。
2.1搜索引鼙概念及(ji)工作原理
作原(yuan)理，尤(you)其是要熟知搜索引擎的排名算法。想要做好搜索引繁優(you)化，就必须了解搜索引擎的概念。
用搜索引擎(qing)蜘蛛(zhu)程序 Spider在(zai)互聯網中的進行信息搜集，並(bing)對(dui) 搜索引繁: Search Engine，簡称SF，是指在規則指导下，利(li)信息進行處理和创建索引，為用戶提供檢索服務的系統。包含互聯信息搜索器(qi)、信息處理索引器、信息库檢索(suo)器和提供檢索及査看檢索結果(guo)的用戶接口四個部分。其工作原理就是搜索引蜘蛛程序將互(hu)聯剛中某個網頁作為源(yuan)端點，自動進行引器.並沿着(zhe)網頁中鏈接地址采用深度(du)優先和廣度優先的方式 頁面内容爬(pa)行、分析和数(shu)據比對，將满足質量的新信息(xi)存人索進行(xing)遍历，進一(yi)步爬行和抓取相關(guan)信息存入索引器，直(zhi)到所有鏈接(jie)地址所指向的頁面全部被分析完成。索引器對(dui)搜集到的信息結構化、分詞、降噪去重、索引超鏈分析及数據整合，形成(cheng)信息库供用戶進(jin)行檢索。用戶通(tong)過用戶接口輸入檢(jian)索關键詞 檢素器快速从搜索(suo)引擎信息库中將符合用戶檢索需求的結果按照搜索引擎排名規則(ze)進行排名后，通過用戶接口界面反(fan)饋給用戶(hu)，用戶最終決定是否對有關結果進(jin)行點(dian)擊访問。
