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做網站就是為了網絡營銷，網站的建設是企業開展線上推廣的第一步。網站按照不(bu)同(tong)的目的可以分為很多種，比如(ru)展示型網站，功能型網站，營(ying)銷型網站等。
当然也可以按照其他的屬性(xing)來劃分，即傳全媒这里不一一(yi)列舉。本(ben)系列文章只(zhi)介紹營銷型網站的建設的一些知识。
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什麼是營銷型的網站？
顧名思義，網站建設的初衷就(jiu)是為了營(ying)銷，通過建設这樣的一個網站，達到營(ying)銷的目的，它从開始策劃(hua)建設到上線(xian)運營，中間要融入高度強調的營銷(xiao)思想，方法(fa)和技巧。从(cong)而扮演企業的品牌展示，銷售線索获取合作或者是直接的订單获取成交(jiao)的功(gong)能。
一(yi)個(ge)好的營銷網站，一定可以成為(wei)企業在線上(shang)一個強有力的“根據地”，有(you)了根據地(di)，才能談其他的推廣(guang)和整體(ti)的发展。
廣泛(fan)意義(yi)上來說，没有一家(jia)企業建設一個網站不是為了營銷，不管你是什麼樣類型的(de)站點，最終都是想(xiang)讓更高多的人(ren)看到你，了解你，从而带來銷(xiao)售的(de)增长。狭義上來說(shuo)，就是指具備營銷推廣功能的網站。
更確切(qie)的來說，这(zhe)樣的一個網站要兼顧良好的展示功(gong)能和轉化路径清晰，視覺體驗(yan)良好，从用戶(hu)和(he)搜索角度來說，就是讓人喜欢看，同時搜索(suo)引擎(qing)也比较喜欢。
營銷展示就是向(xiang)你已經定位好的用(yong)戶，全方位的展示你的產品价值，品牌形象，企業實力等等進(jin)而提升(sheng)整體的銷售力，和得到用戶的認可，从而形成的你的客戶，並(bing)长期維系達到一種(zhong)黏性。最終達到品牌知名度的提升和產品的市(shi)場(chang)占有率，最終打造企(qi)業的(de)可持續发展。
營銷展示(shi)我們从其逻輯的本(ben)質上，从五個方面來梳理：
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一、打造出的展示力
線上線下(xia)的全方位的展(zhan)示力度，把你的實力、背书、產(chan)品的優勢，创始人的(de)人設(she)，总之就是能打動(dong)你用戶的东西，精華的(de)东(dong)西，通過一定的方式，在線上線下全方(fang)位的展示出來(lai)。
具體到細節可(ke)以是線下的門店裝修(xiu)，門店招牌，辦公室的布局，個人的形象展示，名片，或者(zhe)那(na)個物料，海(hai)報(bao)，易拉寶，產品摆設，服務(wu)說明折頁，產品(pin)画册等；
線上的官方網站(zhan)，H5，小程序，微信(xin)公衆號，微博官方號，抖音官方(fang)號，知(zhi)乎官(guan)方號，小紅(hong)书官方(fang)號等等。
展示的第一要素為(wei)視覺，要求我(wo)們展示出(chu)來的内容一定要详細，明確和(he)全面，凸顯我們的核心(xin)優勢和价值訴求(qiu)。
二、展示后的推廣力
展示的东西有了，接下來就是全面的推(tui)廣出去，同樣的，也分為線上線下推廣，而且(qie)二(er)者要有機地結合，線上(shang)線(xian)下關聯，產品和品牌關聯，整體形成(cheng)強大的營銷勢能(neng)。
推廣策略我們在前(qian)面的一篇中提到過了，具體來說包括媒體(ti)的選擇，渠道的選擇，内容的策劃要具備(bei)足够的吸引力。
推廣力落實到(dao)具體細節上表現為推廣的内容(rong)的打造，推廣(guang)渠道的選擇，推廣的範围，頻(pin)率(lv)，傳播(bo)度等(deng)。
三、推廣后的引导力
全面推(tui)出去以后，不同渠道(dao)的用戶看(kan)到了我們的内容和信息，會不會跟我們发生聯系，如何讓他們看到我們的信息后，對(dui)我們產生良好的(de)第一印象，这就需要引导力的打造。
引导力的打造落實到(dao)具體細節上，我們因整體的(de)推廣而產生的的内容要具備(bei)產品和服務上差异化強調、品牌專業權威性的打造，数據(ju)精準性的(de)打造，整體内容有趣性的打造，使之具備吸引力。
展示力、推廣力和引导力，这樣一整套(tao)下來，旨在讓用戶在短期内對我(wo)們形成一個可觀(guan)性的有效關注，並发生關聯。
四、引导后的說服力
用戶引导(dao)過來(lai)以后，算是對你(ni)認识了，那麼如何才能加深这種(zhong)認识，形成深刻的認知，这(zhe)就要求我們的業務(wu)人員，客服(fu)人員要有專業(ye)的話術能力。
在整個的(de)過程中，前面的所有努力，其實都是為了这一步，能不(bu)能成為你的合作伙伴，會不會(hui)購買你(ni)的產品，都在这一(yi)步，所谓的轉(zhuan)化。
說服(fu)力的核(he)心是什麼？首先是你的產品質量，和(he)服務質量，辅助(zhu)的談判技巧，价格策(ce)略，客(ke)情維系等等(deng)，这些都是辅助，重點是你提(ti)供的(de)价值。所以有人說好的產品(pin)和服務具備天然(ran)的說服力。
五、說服后的公信力
公信力是什(shen)麼(me)？口碑，大衆的口(kou)碑。讓別人說你好，才是真(zhen)的好。在我們精心策劃，用心(xin)執行，完成了上述(shu)的各(ge)項工作以后，积累了一部分種子用(yong)戶，而这些用戶就會對(dui)我們形成(cheng)合作后的更加深入的認识。
用戶自(zi)发(fa)地為我們說話，这是公信力產生的前提。企業(ye)自身也可(ke)以把你服務的案例，或者是主(zhu)動(dong)尋找一些使用者，用戶满意后(hou)我們策劃成内容進(jin)行權威平臺的发布。
另外企業主動(dong)製造公信力還可以通過一些(xie)头部效應，比如大V，行業龍(long)头推荐，評級機構等等來(lai)為自己创造背(bei)书。
再者就(jiu)是要把整個過程中(zhong)，服務客戶(hu)的經历，企業參加的一(yi)些能够增強企業形(xing)象的活動，事業等等，策劃成(cheng)内容，返回(hui)到上(shang)面的展示，推廣(guang)，引导(dao)等步骤，形成一個良性的(de)循環，進而塑造整(zheng)體的線(xian)上公信力。
上述(shu)就是營(ying)銷展示的一般性理论，每個環節，有前有后，所(suo)要把(ba)握的核心點，当熱，如果(guo)單独拎出來，每個(ge)點又可以細分出更多的知识點。企業的品牌打(da)造，產品推廣是(shi)一個系統的過程，从整體系統
