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自从2010年初谷歌退出(chu)中國市場(chang)並轉战香港地區后，百度(du)搜索引擎在國内大陆市場一家独大的发展態勢便成為了不可(ke)阻挡的趨勢。这一重大市場變局直接推(tui)動了整個SEO行業格局的深刻轉變。
在2013年2月这個時間節點(dian)，百度推出了綠萝算法这一重要的(de)搜索引(yin)擎優化政策工具。该算(suan)法的核心目標在於有效打擊互(hu)聯網上存在的網站鏈接買賣現象，同時嚴格(ge)製止各類恶(e)意交换鏈接和违規发布鏈接的不当行為，从而净化整個互聯(lian)網生態圈的鏈接環境。
什麼是網站的“外鏈”和“内鏈(lian)”？
外鏈，是指从其他網站导入到自己網站的(de)鏈(lian)接，这種导入鏈接對網站優化非常重要(yao)，外鏈質(zhi)量(liang)直接決定了我們網站在搜索引擎中的權重。
内鏈系指在(zai)同一網站内部，不同頁面(mian)之(zhi)間建立的鏈接關系。
如何做好網站(zhan)外鏈建設(she)？
目前，國内所說的(de)SEO基本(ben)都是(shi)针對百度的網站優化，所以(yi)網站外鏈建設也要迎合百度的口味。根據以往的經驗和百度綠萝算(suan)法(fa)的說明，我們总結如下：
在進行外鏈建(jian)設與鏈接交换時(shi)，必须優先選擇與自身網(wang)站内容(rong)相關、行業屬性相符的網站進行合(he)作，否則容易被百(bai)度搜索引擎判定(ding)為恶意優化行為，从而(er)导致
在構建外鏈策略時，應当優先選(xuan)擇高質量網站進(jin)行合作。
3. 不要和已經被百度K站的網站(zhan)，有任何的鏈接(jie)關系，否則會被(bei)连坐惩罚(fa)。
在網站權重(zhong)優化的(de)實践中，單向鏈接获取相比雙向交(jiao)换鏈接能够获得更高的(de)權重傳遞效果，同時規避了交叉(cha)鏈接可能带來的風险隐(yin)患。
在構建外鏈策略時，關键詞的選擇應当(dang)保持廣泛的覆盖面(mian)，避免仅针對一(yi)兩個目標詞進行單點優化。
在構建外鏈策略時，應当充分重(zhong)視外鏈分布的廣泛性。避免集中在少数几個權重较高的(de)網站上反复发布外(wai)鏈，因為百度搜索引擎的算(suan)法更加看(kan)重來自衆多不同網站的鏈接投票。
在進行網站外鏈建(jian)設時，不要將所(suo)有精(jing)力集中在首頁上，應该根據整(zheng)體網站結構合(he)理分配。
在百(bai)度搜索生(sheng)態系統中，百度文库、百度(du)贴吧、百度空間(jian)等百度自有(you)產品所產生的外鏈，其權重貢(gong)献能力相比過去已出現明顯(xian)下降。虽然部分百(bai)度自有產品中的外鏈仍能(neng)貢献不错的權重效果，但(dan)其(qi)重要性早已不同往日。與(yu)此同時，百度(du)為了(le)防止SEOer大量滥发外(wai)鏈的作弊(bi)行為，對部分自有產品已禁止外(wai)鏈操作功能，明(ming)確限製了外鏈发布渠道。
在当前搜索引擎的鏈接評估(gu)體系(xi)中，论坛(tan)簽名、帖子回复、博(bo)客留言以及(ji)查詢缓存中发現的外鏈等形式，几(ji)乎已經(jing)失去了實际的SEO价值。
在搜索引擎優化工作中，千萬不要再使用软件批量发布没有价(jia)值的外鏈，或(huo)購買那些專門給人做外鏈的網站的(de)鏈接位。这類做法已成(cheng)為百度綠萝算法打擊(ji)的重點，會嚴重损害網(wang)站信誉。
如(ru)何做好網站内鏈布局？
在(zai)網站内鏈建設的實践(jian)中，需要對每個頁面的(de)關键詞分布進(jin)行系統規劃。
2. 内鏈的文本與它指向的頁面關键詞(ci)和(he)内容要一致，否則會(hui)被認為是恶意優化。
在網站各個頁面的(de)内(nei)容中，對於同一個關键詞的内鏈設置需要保持策(ce)略的(de)一致性。
在進行(xing)網站内容(rong)建設時，應將提供真實有价值的信息作為首(shou)要目(mu)標，而非為了實現内鏈布局而(er)人為添加无關内容。
内鏈建設(she)需要(yao)把握適度原則，避免過度優化引发(fa)搜索引擎惩罚。
内鏈文本需要充分體現(xian)多樣化特征。在對單個頁面進行鏈接部(bu)署(shu)時，切忌长期(qi)采用同一個(ge)關键詞進行重复鏈接。
